Evoluzione di un Brand Turistico

Un tema molto discusso e a me particolarmente a cuore l’ “Evoluzione di un Brand Turistico“.

Solitamente indicato anche come “Destination Branding”, il Brand Turistico e la sua evoluzione fanno riferimento alla trasformazione da semplice luogo geografico in esperienza riconoscibile, unica e desiderabile.

Le fasi dell’evoluzione di Brand Turistico

Nel processo di evoluzione di un Brand Locale, il primo passo è analizzare il territorio e le sue identità. Si fa una mappatura di storia, cultura, natura, traidizioni. Si ascolta il territorio, le comunità.

Il secondo passo è la definizione di una proposta che sia una realtà futura. Quindi, una proposta che spiega le ragioni per cui bisogna scegliere quella destinazione piuttosto che un’altra.

Nel terzo passo si realizza un’identità visiva e verbale. Quindi si procede a sintetizzare l’identità e l’anima di un luogo in un claim, in un logo e in un tono di voce coerente e chiaro sulle caratteristiche di quel territorio.

Successivamente il quarto stadio riguarda lo Storytelling, dalla classica promozione si passa al vero racconto di autenticità. Narrare un territorio creando un legame emotivo con il visitatore.

Ultimo passo il coinvolgimento della filiera, quindi, l’unione dei vari operatori che si coordinano al fine di offrire un servizio completo ai turisti e un’offerta integrata.

Ideazione del Brand Turistico

La fase dell’ideazione è la più strategica. Si tratta del punto zero, quello in cui si gettano le fondamenta per trasformare un territorio geografico in una destinazione.

Alcuni passi per ideare un brand turistico da zero:

1. Mappare il potenziale: cosa abbiamo? Individuare tutte quelle peculiarità che distinguono un territorio. In particolare distinguere e mappare le risorse tangibili, le risorse intangibili e le infrastrutture.
2. Definizione del Target: chi vogliamo ospitare? Scegliere i viaggiatori più adatti alla nostra offerta: esempio avventurieri, millenials, nomadi digitali ecc. Oppure attirare gli amanti della gastronomia, dell’enoturismo ecc.
3. Costruire una proposta unica: perché venire da noi? Individuare un elemento esclusivo che ci contraddistingui e che stimoli alla scelta nei nostri confronti.

Tanto e articolato il lavoro relativo all’evoluzione del branding. I passaggi qui riassunti non sono i soli, si tratta di una strategia e di un qualcosa da affidare ad esperti della materia così che si possa realizzare un brand turistico di valore.

Vorresti approfondire e avere un servizio di questo genere? Scrivimi markmilione1@gmail.com